老传统酒!
名称:bob贝博站在清香型白酒崛起风口 2018山西酒业这样干
分类:老传统酒
时间:2022-07-11 23:13:27
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  过去的2017年,在消费升级迭代和高端需求回暖的共同驱动下,众多白酒名酒品牌率先突破,迎来了“量价齐升”的走势,中国白酒行业迎来又一轮向上发展趋势。走出深度调整期的中国酒业风云涌动,作为清香型代表企业的汾酒集团,跑出了令业界震惊的“汾酒速度”,无论是营业收入还是利润均大幅领先于全行业。

  进入行业发展新周期,汾阳王、梨花春、潞酒、新晋商酒庄等以汾酒为代表的清香型白酒企业,如何利用悠久历史、优势产区、知名品牌和卓越品质等优势,抓住清香型白酒崛起机遇,壮大清香型白酒的市场份额,成为全行业的当务之急。

  3月29 日,山西省酒业营销创先争优颁奖盛典暨“汾酒杯”站在清香崛起风口上巅峰对话在太原市汾酒大厦举行,众多行业专家、文化学者和企业代表齐聚一堂,畅谈清香崛起战略,共商清香型白酒复兴事业。

  据了解,本次活动以“融合、聚力、赋能”为主题,由山西省酒业协会和山西省酿酒工业协会营销管理指导委员会主办,由山西杏花村汾酒集团有限责任公司、山西美酒琦缘文化传媒有限公司和纳宝科技共同承办。

  中国酒类流通协会副会长刘员在致辞中表示,2017年以来中国白酒市场进入消费升级的新时代。他认为,清香型白酒要崛起,一是清香型白酒骨干企业要以汾酒为龙头团结起来,共同做好清香型白酒的宣传和推广,把清香型市场的蛋糕做大;二是要做好消费者的引导,消费主权时代,让消费者喜欢、认可,我们的产品才能扩大市场;三是生产企业和流通企业要做好配合,生产企业和经销商要在互利共赢的条件下,形成合力,共同引导消费者。

  “行业回暖,清香归来,晋酒集体赋能,定会点燃清香型白酒复兴的速度与激情,清香这个大家庭定会变得枝繁叶茂,硕果累累!”汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟代表清香型白酒阵营发出了复兴的声音。他表示,清香型白酒有着较好的文化基础和品质基础,我们必须紧紧抓住行业新一轮的发展机遇,让清香型白酒走入更多人的视野,走进更多人的生活。

  谈到清香型白酒如何取胜于未来,常建伟说道:一是挖掘清香文化,以内涵致胜,清香的复兴,首先应该是文化的复兴;二是做实做强做优,以市场致胜,大清香要共同做好大市场;三是秉承匠心精神,以品质致胜,自觉履行产品品质和安全的职责和义务,切实保障消费者“舌尖上的安全”;四是打造战略联盟,以合作致胜,构建大清香复兴的命运共同体,抱团发展,共同壮大清香氛围。

  北京正一堂战略咨询机构董事长杨光则介绍了如何做大清香大品类。杨光认为,一是品类化扛旗,做到气质化、提升档次感,把清香大品类推向行业新高度;二是族群化出海,清香型白酒需要汾酒领衔,族群化发展;三是全国化谋势,清香大品类要志在全国。

  “那时候汾酒传到各地,生产出来的酒名字都带‘汾’字,不带‘汾’字都卖不出去。”酒文化学者、文史作家、山西财经大学晋商研究院研究员、三晋文化研究会专家王文清主讲《以清醒的历史坚定清香自信》,以晋商在全国的经商轨迹和汾酒的传播轨迹,论述了汾酒是中国白酒产业的奠基者,中国白酒文化的火炬手,中国白酒酿造技艺的教科书,见证中国白酒发展历史的活化石。

  汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司总经理、竹叶青营销公司总经理李俊认为,清香型白酒始终是中国白酒的主流香型,清香白酒的历史、工艺和品质越来越受到消费者的喜爱与认同。“我个人感觉中国白酒的酒体正在发生深刻的变革,酒体越来越向清香型靠近,清香型应该是中国白酒香型的基础香型。”

  李俊认为,清香型品类要发展,一是要有头雁引领,汾酒要担起引领清香品类复兴的责任;二是要有群体力量,大厦之成,非一木之材,大海之成,非一流之归也,清香型白酒要以文化凝聚合力、以品质集聚势能、以创新驱动发展。

  作为清香型白酒行业中第二阵营和民营白酒企业的典型代表,山西汾阳王酒业有限公司董事长王再武表示,在浓香型和酱香型白酒挤占较大市场份额的情况下,汾酒大旗的引领,让我们山西的白酒行业看到了未来和希望,清香自信将是我们未来决战市场的制胜法宝!“未来我们首先要靠品质制胜,山西白酒企业要强化企业管理和品质管理,坚持文化自信和品质自信;其次,我们要坚持营销创新,我们要利用互联网思维改造营销,实现在全国市场上的扩张。”

  据了解, 山西省酒业商会2017年年会及营销创先争优颁奖盛典于3月30日举行,山西省酒业商会会长高希柱表示,未来一年,商会将在加强自身建设、增强对企业服务、协调政府企业关系、力抓信息平台建设、开展诚信体系建设和行业自律工作等方面加强商会工作,致力推动山西省酒业转型发展。

  记者了解到,山西省酒业商会2017年年会还通过决议,山西美酒琦缘文化传媒有限公司总经理王琦当选为山西酒业商会新任秘书长。王琦表态道:“未来我将兢兢业业地做事,真诚良善地为人!为山西酒企服好务、跑好腿、写好文、牵好线,为山西酒业的发展传播更多正能量,为‘清香复兴王者归来’贡献绵薄之力!”

  在山西省酒业商会营销创先争优颁奖盛典上,汾酒销售公司、竹叶青营销公司总经理李俊、汾阳王酒业董事长王再武、新晋商酒庄董事长侯清泉等人荣获2017 山西省酒业年度人物奖。大会还颁发了2017 山西省酒业杰出营销总监、2017 山西省酒业精英销售团队、2017 山西省酒业销售标兵和2017 山西省酒业优秀经销商等四个奖项。

  白酒行业发展的新时期,所有晋酒人发出“春天的声音”,共迎“清香天下”,共同迎风携手、融合创新、聚势赋能,坚信清香崛起,千亿可期!

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